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启辰3月销量破万 全力谋求凤凰涅槃

发布时间:2016-04-01  来源:未知  

  继2015年以超过12.2万的销量助力东风日产实现高质量跨越百万雄关后,启辰2016年销量继续飘红,连续三个月创下佳绩,第一季度目标达成率为117%。据最新统计数据显示,3月份,启辰终端交车破万,达到10068台;而批发量也接近万台规模(达到9650台),这也是自去年10月以来,启辰品牌连续6个月超额完成东风日产下达的销售目标。

 

  3月份是春节后的第一个月份,整个汽车市场迎来传统的销售淡季。在市场竞品频发,竞争日趋白热化情况下,启辰终端销量破万的成绩可谓十分亮眼。对启辰来说,2016年是新五年事业开端,意义非凡的一年。在过去的三个月时间里,启辰品牌正在全力蓄势,在营销、渠道、产品等方面动作频频,向着新五年事业发起进攻,本次又将终端销量稳定在万台以上,推进品牌在第二个五年伊始健康前行。

 
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  启辰全车系

  多元营销塑品牌 启辰销量如虎添翼

 

  据了解,在启辰内部,将2016年定义为卧薪尝胆、凤凰涅槃的一年。在今年启辰的经销商年会上,东风日产启辰事业部部长洪浩用“创新和立本”两个关键词对2016年品牌发展做了诠释,表明启辰将用创新思维,提升品牌知名度和产品影响力,助力启辰销量实现快速上升。在刚刚过去的3月份,启辰的营销动作已经全面开花,精彩纷呈。

 
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  启辰汽车与乐视体育战略携手发布会

  3月30日,启辰汽车与乐视体育战略携手,成为车企与体育企业跨界合作的一大盛事。启辰与乐视体育正式确立战略合作关系,并宣布双方的首个合作项目——“启乐无穷·善行中国” 大型公益骑行赛事正式启动。双方的合作,打破车企体育营销以“赞助”为主的惯例和固有思维,实现“赞助投资化”,为汽车领域开展跨界营销,带来了一套全新的思路和合作模式。而集乐视体育和启辰双方的资源优势,“启乐无穷·善行中国”将有望成为中国最顶尖的自行车骑行赛事,为启辰“多彩形象”注入更多的品牌内涵和活力,助力品牌销量快速上扬。

 
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  除与乐视体育合作之外,启辰还联手国内领军卫视频道——湖南卫视,通过频道定制专属宣传片、自制剧的植入、重大晚会软性植入等方式,传递启辰年轻时尚活力的品牌形象。在影视剧方面,启辰也通过植入爱奇艺VIP全网独播剧《穿越谜团》,上线17小时,网络播放量破千万,获得了大量广告曝光。而线下营销方面,启辰品牌层面的《爱回家》大动作也将会陆续拉开序幕,打造更亲和、更年轻、更魅力的启辰。

  启辰品牌形象的不断提升和全车系的持续热销,给各级经销商带来持续的信心,还吸引了众多新鲜血液的加入。据启辰事业部透露,截至3月底,已有共计15家一级经销商4S店建设申请正在审批中,还有50家二级网点正在紧锣密鼓地积极申请。这给启辰进一步推进渠道下沉工作,完善网络建设,提升服务质量,促进产品销量增加了助推动力。

 

  加码产品升级 租赁市场和政府采购两手紧握

 

  从车型销售情况来看,启辰70系两款SUV依然挑起大梁,70系3月终端销售5090辆,同比增长24.66%。纯电动汽车启辰晨风3月销量也刷新历史记录,单月批发量突破300台,同比骤增406.7%,环比增长679.5%,创晨风上市以来月销量最高纪录。更难能可贵的是,启辰晨风仅零售就达到260台,加上两会以来,国家对新能源车的扶持政策继续利好,启辰晨风将有望成为助力品牌销量持续上扬的重要引擎。

 
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  启辰品牌正在积极涉足汽车租赁行业

  进入4月,面对新车频发,竞品的强烈猛攻,启辰也将在4月份继续为主力车型的质价比继续加码。据了解,4月启辰将有一系列的大举措,启辰部分产品将迎来升级。其中,启辰70系及纯电动汽车汽车晨风将配置更智能、更炫酷的装备,全面提升消费者的智享生活体验。

 

  面对国内汽车租赁市场的兴起,东风日产启辰在大客户营销方面也做得如火如荼。从去年下半年起,启辰已经在全面着手了解2016年各地租赁系统采购计划,尤其是对租赁市场进行了重点开拓。凭借出色的产品性能和品牌影响力,启辰70系和启辰晨风已经在长春等地斩获不菲的成绩,并获得了全国政府采购执法新典范车型和全国政府采购新能源车典范车型殊荣,为启辰进军政府采购市场打下坚实基础。

 

  “2016年的第一季度已经过去,已经取得的开门红凝聚着广大消费者对启辰品牌的信任。在4月的北京车展上,启辰将为大家带来一款惊艳十足的新车型。启辰将以凤凰涅槃之姿,继续乘风破浪,让广大消费者见证启辰的无限可能!”洪浩部长在接受采访时表示。

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